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Thursday, 21 November 2013

The Asahi Shinbun 22-Nov-2013


五輪スポンサー、悩む日本企業 費用「最大100億円」

 

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 2020年東京五輪・パラリンピック開催に向け、国際オリンピック委員会(IOC)のトーマス・バッハ新会長が訪日し、日本の経済界に支援を呼び かけた。狙いは、東京五輪に向け、スポンサーになってくれる日本企業を募ることだ。ただ、日本企業の多くは、自社の業績をにらみながら、迷っている。
 「五輪マークと関係を持つことで、何億、何十億の人に認知される。20年東京五輪は絶好の機会だ」
 バッハ会長は20日、東京都内で主催したレセプションで、財界人約200人に協賛などの協力を呼びかけた。
 実際、4年に一度の五輪は、消費者の好感度が高い。企業にとっては、スポンサーになることで自社のイメージアップにつなげたり、商品を売り込んだりする好機だ。
 ただ、「東京五輪に向け、1社当たり4年間で最大100億円」ともいわれる巨額のスポンサー費用が悩みの種。それだけに、業績が良い企業と悪い企業の間で対応が分かれそうだ。
 現在の五輪のスポンサーにはまず、全世界で五輪マークを使え、IOCと契約する「最上位スポンサー」がある。このほか、日本では、日本オリンピッ ク委員会(JOC)と契約し、国内だけでJOCマークを使える「ゴールドパートナー」と「オフィシャルパートナー」の2種類がある。

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